De acuerdo a información publicada en diversos medios especializados en la industria minera la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM) está preparando una campaña publicitaria para radio y televisióncuyo objetivo sería "esclarecer los mitos negativos" que rodean a la actividad y destacar los "beneficios económicos" de la minería a gran escala: empleo y divisas.

La decisión, que había comenzado a evaluarse con la asunción de la nueva conducción de la entidad sectorial en noviembre pasado, fue acelerada por el conflicto en Famatina. Dado el escenario actual los trabajos de la canadiense Osisko Mining Corporation, se encuentran frenados. Hasta entonces podemos decir que las mineras no se enfocaban en una comunicación con los medios ni con quienes quisieran saber más acerca de esta industria. Aparentemente los conflictos, y el impacto que ellos tuvieron sobre la percepción de la sociedad respecto de la actividad en general, están obligando a quienes trabajan en la industria a modificar sus políticas de comunicación. De allí surge la idea de pensar en una campaña publicitaria desde la entidad que las aglutina. "Ahora vamos a complementar nuestra comunicación individual con campañas masivas y sectoriales y ya estamos trabajando en ellas", señaló un empresario perteneciente a CAEM, quien además reconoció que el sector "tuvo serias deficiencias para comunicar el aporte económico y la responsabilidad ambiental de cualquiera de los emprendimientos". En ese sentido, el viernes pasado, luego de las palabras de Cristina Fernandez de Kirchner, la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM) emitió un comunicado en el cual afirmó que "vemos con beneplácito los conceptos de la Sra. Presidente de la Nación,pronunciados en el día de ayer en ocasión del diálogo con operarios mineros de la localidad de Olavarría". "Estamos convencidos de que el diálogo serio y responsable es la condición indispensable para avanzar en el desarrollo de esta industria, llamada a generar trabajo, riqueza y bienestar en provincias que durante décadas no pudieron explotar su valioso potencial de recursos minerales." Consideraron que "las palabras de la Primera Mandataria son más que oportunas, en momentos en que desde sectores minoritarios se pone en tela de juicio la legitimidad de una actividad que ha sido fundacional en el país. Más aún, cuando los cuestionamientos se traducen en cortes de rutas y piquetes que atentan contra la paz ciudadana y el trabajo de miles de argentinos". "Por eso saludamos y adherimos a este mensaje, y nos ponemos a disposición para el debate que tanto necesitamos los argentinos", finalizó el comunicado. El mismo llevó las firmas de la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM), Grupo de Empresas Mineras Exploradoras de la República Argentina (GEMERA), Camara Minera de San Juan y Camara Minera de Santa Cruz. Para destacar el "impacto positivo" en términos de empleo y divisas para el país, que será enmarcado en el contexto mundial, las empresas mineras buscarán destacar cómo creció el sector y cómo empujó el desarrollo local. Con ese objetivo, pondrán de relieve los datos de la Secretaría de Minería, que dirige Jorge Mayoral y que estimó que los empleos directos e indirectos en la actividad superaron los 517.000 puestos en el 2011. Se trata de una medición que contabiliza desde las multinacionales hasta las caleras más pequeñas. Pero según la Encuesta Nacional de Grandes Empresas, que elabora el INDEC y monitorea el desarrollo de las 500 empresas que más facturan en la Argentina, las 39 mineras que integran la cúpula empresarial y que desarrollan minería a cielo abierto –que utiliza el cianuro para separar los metales de la roca– emplearon en forma directa a 29.301 trabajadores, un promedio de 751 trabajadores por empresa. De acuerdo a fuentes consultadas por el diario BAE, los spots publicitarios, que ya se están elaborando, irán "en el sentido de la publicidad del IPCVA", donde aparece un videoclip de animación computarizada con un simpático niño que canta sobre el trabajo y la amistad. "En el campo, en la ciudad hay mucha gente trabajando, para juntar a los amigos, en el gran asado argentino", entona en la primera estrofa. También los creativos tendrán en cuenta la publicidad de "Vino argentino", que el año pasado reunió a más de 20 artistas para alabar a la "bebida nacional". Además, para reforzar el rol económico de la minería destacarán –como ya lo empezaron a hacer quienes actúan como voceros del sector, el gerente de la CAEM, Damián Altgelt, y el secretario del Colegio Argentino de Ingenieros en Minas, Mario Capello– que la minería "forma parte de la vida cotidiana" y pondrán como ejemplos que para fabricar teléfonos celulares o computadoras se utiliza hierro, aluminio, cobre, plomo, zinc, oro, plata y sílice, entre otros. Con todo esto intentarán lograr una percepción distinta, menos negativa. Parece ser que la comunicación y publicidad de las mineras, que hasta ahora fue escueta y limitada se abrira a toda propuesta de debate. Por su lado el secretario de Medio Ambiente, Juan José Mussi, advirtió que "no hay que demonizar" a la minería y le pidió a empresas extranjeras que apliquen "la misma metodología de explotación que usan en sus países de origen" porque, dijo, "no podemos ser los chanchitos de la India". Y agrego "La minería se puede desarrollar porque de hecho está desarrollada en países del primer mundo", advirtió el funcionario kirchnerista. "Nosotros lo que debemos exigirle a los que vienen a invertir es que utilicen en Argentina la misma metodología de explotación que usan en sus países de origen; Si nosotros logramos eso no hay ningún problema con la minería", resaltó. Mientras tanto persisten las manifestaciones y bloqueos contra la minería en localidades de La Rioja y Catamarca. Denuncias de existencia de supuesta "patota pro-minera", y las más diversas opiniones a favor y en contra de una industria conflictiva que no se ocupo antes de su Comunicación Ambiental.